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国产系列剧“火不过三”怎么破?
2021-09-13 作者:杨文杰 北京青年报 责任编辑:柳绿

北京青年报讯(记者 杨文杰)由潘粤明、张雨绮、姜超领衔主演,改编自天下霸唱小说《鬼吹灯之云南虫谷》的《云南虫谷》8月30日在腾讯视频播出,上线仅8个小时,播放量即破亿。5集之后,口碑开始下滑,目前稳定在豆瓣评分7.0分左右——远远低于上一部《龙岭迷窟》8.2分的高分,回落到与潘粤明和导演费振翔这对组合缘起的第一部《怒晴湘西》基本持平。

从《爱情公寓5》《乡村爱情12》到《大江大河》《欢乐颂》《赘婿》,统一IP的系列剧开发在国内市场经过多年磨合,已经形成相对稳定的行业构架和制作流程,渐成气候。系列剧集开发之所以受到市场追捧,是因为其具有先天的优势,可以通过热度累积降低开发风险。

但是,政策变动、演员更换、改编难度加大等不利因素也会令其市场行情产生很大波动,所以国内系列剧的寿命普遍较短……《云南虫谷》的表现就非常典型:一方面观众忠诚度高,开播即有大量固定的看客涌入;但是5集过后,新加入的遮龙寨村民支线招致原著粉强烈不满,即便是普通观众也不满意这一改编,令一路探险的紧张感和爽感放缓。无论如何,不管是《鬼吹灯》系列还是《大江大河》《欢乐颂》,系列剧在市场上的地位已经不可同日而语,但“火不过三”仍是普遍无法解锁的“魔咒”,究竟怎样才是可持续的开发模式?

热闹之下的尴尬

开发风险降低了,口碑却一部不如一部

市场之所以热衷系列剧集开发,最主要的原因是为了降低风险。业内一直有个说法:“做完一个项目后,第二个项目是归零的,依旧要承担100%的风险”。但系列剧天然拥有上一部作品积累的热度和口碑,观众和市场对其抱有更高的期待,开发风险相较于单部剧降低。即便第一部不是很挣钱,但只要打响品牌,第二、三季就会有巨大的商业回报,如果再深度开发,这个系列已经不单单是一个影视作品了,而是一个能产生很大衍生价值的IP。从储备IP到开发系列剧集,“可持续开发”已经变成影视行业一个巨大的增量。

但是,长期以来,由于缺少前期规划,一部剧火了之后才想做续集,甚至扎堆争抢过度开发,没有长线开发的系列剧概念,造成的挑战和障碍难以破解。例如,国内大多系列剧是根据IP改编而来,国内一个IP的授权年限通常是6年,而一部剧集从拿到授权到前期策划、开发剧本、拍摄制作,再到成功播出,需要三年到三年半的时间,这意味着第二部作品可能还没拍摄IP授权就到期了。如果制作方继续取得IP授权,就要面临重新议价,而天价版权费足以让项目止步。如果第一部作品火了,演员、制作人员的身价同样也会上涨,想要保持原班人马非常困难。所以,国产系列剧熬过三季的少之又少,要么陷入口碑一部不如一部的尴尬境地。

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关键词:开发,系列剧,演员,鬼吹灯,市场



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